W ślepych testach smaku konsumenci twierdzili, że nie wypiliby Red Bulla nawet gdyby im ktoś za to płacił. Tymczasem po kampanii reklamowej ten sam napój energetyczny sprzedawał się jak świeże bułeczki. A to dlatego,...
Kapitalizm to dziś nie tylko produkty i usługi, ale również ramy komunikacji, które poprzedzają i umożliwiają sprzedawanie czegokolwiek. Kapitalizm jest jak matrix, on nas otacza, mówimy nim, myślimy nim – przekonuje...
Na rynkach krajów UE konkurencja jest dziś większa niż w USA, choć przez cały XX w. było odwrotnie; obniżanie podatków dla firm w większości krajów przynosi straty; nieodpowiedzialne kampanie marketingowe mogą mieć...
Jeśli priorytetem w staraniach o organizację wielkich mistrzostw pozostają pieniądze, to lepiej wycofać się z pomysłu zawczasu – stracić je można gdzie indziej i bez takiego trudu. Olimpiady i inne zawody sprawdzają...
Chcemy być oszukiwani w sklepach fikcyjnymi promocjami - dowodzą Dan Ariely i Jeff Kreisler w książce „Dollars and Sense: How We Misthink Money and How to Spend Smarter”.
Produkt, by odniósł sukces, musi być jednocześnie swojski i przełomowy. Jak pogodzić te pozornie sprzeczne tendencje, opisuje Derek Thompson w wydanej właśnie w USA książce „Hit Makers: The Science of Popularity in an...
Analitycy bardzo optymistycznie patrzą na możliwości wzrostu wartości światowego rynku reklamy internetowej, mimo że pojawia się coraz więcej sposobów, jak jej nie oglądać. Oczekują, że szczególnie szybko będzie...
Klienci są skłonni płacić za produkt markowy kilkukrotnie więcej niż za niemarkowy, nawet jeżeli oba niczym istotnym się nie różnią. Dlatego wartość marki, to jedna trzecia wartości największych amerykańskich...
Marek Kondrat, Kevin Spacey, Pele… Gwiazdy i sezonowi celebryci to szczyt inwencji działów marketingu polskich banków w dążeniu do przyciągnięcia klientów. Sztampa goni sztampę. Raz próbują nas wziąć na wygłup,...
Opada nas fala dość smętnych publikacji o Brazylii, jej gospodarce i problemach społecznych. A ponadto w przeglądzie ciekawych opinii i wiadomości z kraju i świata warto przeczytać m.in. o programie poprawy...